23/03/2009 16:27
Вся реклама – в интернет
Кризис заставил рекламодателей пересмотреть отношение к рекламным бюджетам и планированию затрат на те или иные виды маркетинга в целом. Если раньше средний и крупный бизнес охотно шел на долгосрочные инвестиции в собственные бренды (на имиджевую рекламу, пиар), то сегодня (в связи с низкой ликвидностью) компании заинтересованы в быстром обороте инвестиций (прямые продажи, btl).
Для большинства российских рекламодателей в связи с этим именно интернет стал основным каналом продаж. Обсудить наиболее эффективные пути его использования можно будет на V ежегодной конференции по интернет-рекламе eTarget-2009: «Управление аудиторией и реклама в интернете», которая пройдет 26 и 27 марта в Москве. Эксперты индустрии расскажут о новых возможностях интеллектуальной рекламы, обсудят практику планирования рекламных кампаний и современные технологии, позволяющие эффективно взаимодействовать с сетевой аудиторией.
По оценкам J'son & Partners [1], российский рынок интернет-рекламы вырос на 55% в 2008 году [2]. В денежном выражении объем рынка составил около 600-620 млн долларов. По прогнозам J&P [3], рост рынка интернет-рекламы в 2009 году составит 16-18%.
В текущем году интернет-реклама - единственное направление, которое ожидает рост. Об этом заявляют 43% опрошенных рекламодателей. По данным исследования IMHO VI [4], сократить на нее расходы решили лишь 2%, около трети оставляют все на прежнем уровне. На ТВ, главного конкурента рекламы в сети, в 2008 году готова увеличить расходы пятая часть рекламодателей, десятая - сократить, примерно треть собирается оставить все на прежнем уровне. В наружке и рекламе в прессе все не так благоприятно: затраты активно сокращаются, рост минимален, большинство рекламодателей затрудняются сказать, что с этими направлениями рекламы делать в дальнейшем. При общем спаде российского рекламного рынка в конце 2008-го доля интернет-рекламы выросла до 5,7%.
Постоянный адрес новости:
http://news.rufox.ru/texts/2009/03/23/97459.htm
Источник:
Чтобы оставить комментарий, вам необходимо авторизоваться! Если у Вас еще нет аккаунта, то Вы можете получить его прямо сейчас!