hh.ru: Около 30% жителей Краснодарского края никогда не ставят лайки

Аналитики платформы онлайн-рекрутинга hh.ru и дейтинг-приложения Twinby провели совместное исследование, чтобы выяснить, как россияне выражают эмоции в социальных сетях. В опросе приняли участие 1700 человек из разных регионов страны — в том числе жители Краснодарского края.

Результаты показали, что Краснодар держит баланс: здесь умеют проявлять симпатию, но без лишней экспрессии.

Лайкающие в России

По результатам опроса, каждый четвертый житель Краснодарского края ставит лайки в соцсетях каждый день, около 50% из них признались, оценивают публикации от случая к случаю — по настроению, по знакомству или если профиль действительно зацепил. При этом, 26% признались, что почти не проявляют симпатию в соцсетях.

Самые активные в соцсетях регионы — Иркутская, Ростовская и Самарская область — 36-38% жителей ставят лайки постоянно. Меньше всего активно лайкающих живут в Челябинской области (14%). Самый скупой на эмоции регион — Красноярский край — 36% почти никогда не отмечают публикации «сердечками». Причем, на втором месте в рейтинге тех, кто не выражает эмоции в соцсетях, оказалась Москва — 31% жителей столицы очень редко ставят лайки.

Кого в Краснодаре считают самыми щедрыми на лайки?

Жители Краснодарского края уверены: больше всего лайков ставят маркетологи и рекламщики — по мнению 54% респондентов, представители искусства и медиасферы (38%), работники сферы туризма и обслуживания (33%).

В то же время, юристы, сотрудники силовых структур и строители, по мнению краснодарцев, ставят «сердечки» крайне редко — около 40% респондентов считают, что представители этих профессий почти не проявляют одобрения в соцсетях.

«Профессия зачастую формирует стиль общения. Например, в гуманитарной среде (образование, маркетинг) принято поощрять и взаимодействовать через положительную обратную связь. В «жестких» отраслях (безопасность, строительство) доминируют ценности контроля, рациональности и дистанции — это влияет на поведение даже в сети», — комментирует Мария Игнатова, директор по исследованиям hh.ru.  

Что значит лайк для краснодарцев

Значение лайка для пользователей региона оказалось довольно разноплановым. Для 46% это способ отметить интересный и содержательный контент, ещё 35% видят в нём способ выразить поддержку автору. 15% ставят «сердечки» скорее из вежливости, а 4% делают это автоматически, не вкладывая особого смысла.

Когда речь идёт о том, кому ставят лайки, большинство краснодарцев ориентируются на собственный интерес к контенту (59%). При этом около 30% опрошенных предпочитают отмечать реакциями посты, которые публикуют их друзья и знакомые, а 12% выражают таким образом симпатию медийным личностям.

Что касается обратной связи, то 56% краснодарцев интересуются тем, кто ставит лайки на их публикации. При этом 4% придают этому значение, 60% проверяют списки реакций из интереса, а оставшиеся 36% не обращают на это внимания вовсе.

Почему лайк — это не просто жест

По словам специалистов, исследование также показало, что число лайков — это не столько про интерес к контенту, сколько про эмоциональную включённость в социальное взаимодействие. 

«Те, кто активно реагируют, как правило, обладают более высокой степенью эмпатии, склонны к экстраверсии и социальному одобрению. Те же, кто редко взаимодействует, могут иметь выраженные черты интроверсии, недоверия или стремления к автономии. Иногда избегание лайков связано с перфекционистскими установками («если лайкать — то только идеальное»), а иногда — со страхом быть замеченным в проявлении симпатии», — заключает главный психолог сервиса Twinby Лариса Каравайцева.