Что южане покупают перед Новым годом: исследование Яндекс.Кассы

По данным Яндекс.Кассы, перед Новым годом жители Южного федерального округа активно покупают ювелирные украшения и бижутерию, товары для взрослых, а также электронику, смартфоны и другие гаджеты. Аналитики сервиса изучили платежи пользователей в российских и зарубежных интернет-магазинах, принимающих оплату через Яндекс.Кассу. Всего таких площадок более 90 тыс., среди них — Wildberries, М-Видео, Re:Store, AliExpress, Yves Rocher и многие другие. Сравнивались платежи жителей Ростова-на-Дону, Краснодара, Волгограда, Сочи и других городов ЮФО — с 1 по 20 декабря этого и прошлого годов, а также за аналогичный период ноября 2018 года.

Похоже, самыми популярными у южан подарками на этот Новый год станут ювелирные украшения и бижутерия, товары для взрослых, а также электроника, смартфоны и другие гаджеты. Число платежей через Яндекс.Кассу за украшения увеличилось в 1,8 раза, за товары для взрослых — в 1,6 раза, за электронику — во столько же. Вырос интерес пользователей и к другим товарам. Количество платежей за косметику и парфюмерию увеличилось на 25%, за спортивные товары — на 15%, за продукты питания — во столько же, за товары для дома — на 10%. Не останутся без подарков и дети — количество платежей в интернет-магазинах детских товаров увеличилось на 30%. Вероятно, многие южане решили побаловать своих домашних питомцев в новогодние каникулы — число платежей за зоотовары увеличилось тоже на 30%. А вот одежда, обувь и аксессуары не пользуются высоким спросом перед Новым годом — в этой категории платежей стало меньше на 50%. Вероятно, люди считают свитера с оленями, тёплые носки и варежки не самым удачным подарком к наступающему празднику. Покупатели не проявляют особого интереса и к книгам, а также к бытовой технике — в этих категориях платежей стало меньше на 10% и 5% соответственно.

Больше всего в среднем за раз пользователи тратят на ювелирные украшения и бижутерию — 6136 рублей. Годом ранее средний чек за такие товары был меньше — 5609 рублей. На спортивные товары южане расходуют в среднем за раз 5477 рублей (годом ранее — 7500 рублей), на электронику, смартфоны и другие гаджеты — 4811 рублей (5710 рублей), на бытовую технику — 4682 рубля (5460 рублей), на зоотовары — 4580 рублей (4929 рублей), на товары для дома — 4153 рубля (4264 рубля), на детские товары — 3577 рублей (3316 рублей), на косметику и парфюмерию — 3308 рублей (3165 рублей), на товары для взрослых — 2164 рубля (4233 рубля), на продукты питания — 1675 рублей (1259 рублей), на одежду, обувь и аксессуары — 858 рублей (862 рубля), на книги — 447 рублей (520 рублей).

Если смотреть в целом по стране, похоже, одним из самых популярных у россиян подарков на Новый год станет бытовая техника. За первые 20 дней декабря люди оплатили через Яндекс.Кассу на 62% больше покупок в интернет-магазинах бытовой техники, чем за этот же период месяцем ранее. Средний чек на таких площадках составил 3487 рублей. По данным Яндекс.Маркета, интерес пользователей к товарам для красоты вырос на 41%, к кофеваркам, электрочайникам, микроволновым печам, блендерам, мультиваркам, мясорубкам и другой мелкой технике для кухни — на 22%.

Вполне ожидаемо, что ближе к Новому году россияне стали активнее покупать продукты питания — 1–20 декабря число платежей за них через Яндекс.Кассу увеличилось на 12% по сравнению с этим же периодом ноября. Средний чек в этой категории составил 1629 рублей. На Яндекс.Маркете особенно вырос интерес к морепродуктам — в 2,3 раза. Самым популярным товаром в этой категории стала икра.

Учитывались платежи россиян через Яндекс.Кассу и их переходы с Яндекс.Маркета на сайты магазинов с 1 по 20 декабря 2018 года и за такой же период предыдущего месяца.