Tele2 стала лауреатом престижной премии «Серебряный Меркурий»

Tele2, альтернативный оператор мобильной связи, получил одну золотую и семь серебряных наград премии «Серебряный Меркурий» – одного из крупнейших фестивалей рекламы и маркетинговых коммуникаций в России. Серебряную награду получила интерактивная экскурсия «На связи с городом», проходившая в Ростове-на-Дону с июля по сентябрь 2020 года. Также лауреатами конкурса стал экстремальный проект «Урбан-Баттл» и экопроект «Переплавка». Наивысшую оценку завоевал проект «Дом по другим правилам».

В 2021 году члены жюри «Серебряного Меркурия» выбирали лучшие маркетинговые проекты в 88 номинациях. Они были представлены в разных отраслях: FMCG, товары для здоровья, ретейл, недвижимость, финансовые услуги, транспорт, медиа, развлечения и другие. На фестиваль подали 664 работы, которые оценивали 360 экспертов.

Серебро в номинации «Лучшая кампания с использованием брендированного опыта» получила интерактивная экскурсия от Tele2, «На связи с городом», проходившая в Ростове-на-Дону. В прогулке по историческому центру с использованием современных технологий приняли участие более 800 ростовчан и гостей города. Протяженность маршрута составляла около трех километров и включала прогулку по Большой Садовой, Парку Горького, Соборной площади, набережной и другим туристическим местам города. В скором времени стартует второй сезон экскурсии.

Проект Tele2 «Дом по другим правилам» получил золото в номинации «Лучшая кампания с использованием брендированного опыта». «Дом по другим правилам» – это уникальное digital-пространство, в котором проходят лекции, эксклюзивные мастер-классы, тренировки, выставки и экскурсии. Запуск проекта состоялся на пике режима самоизоляции, в апреле 2020 года. С момента открытия в онлайн-доме побывало более 3 млн гостей.

«Дом по другим правилам» также получил серебро в другой номинации – «Лучшее мероприятие в онлайн-формате». Аналогичной награды в этой же номинации удостоился «Урбан Баттл» -– проект Tele2 для поклонников уличных видов спорта, в котором соревнуются райдеры, паркурщики и другие экстремалы. Члены жюри также отметили этот проект как «Лучшую маркетинговую кампанию с преимущественным использованием различных digital-инструментов» и «Лучшую кампанию с использованием брендированного опыта».

Впервые соревнования Tele2 для городских экстремалов прошли осенью 2020 года – в них приняли участие 170 спортсменов из разных городов страны. Трансляцию финального этапа «Урбан Баттл», которая велась с помощью технологии 4G от Tele2, посмотрели более 1,5 млн человек со всей России.

Экологический проект Tele2 «Переплавка» завоевал серебро в номинациях «Лучший бренд, оказывающий влияние на окружение или общество» и «Лучшая социально ориентированная маркетинговая кампания». Задача инициативы – объяснить людям важность переработки старых мобильных телефонов, побудить клиентов сдавать их в утилизацию и создать для этого инфраструктуру.

В 2020 году география проекта «Переплавка» расширилась с 11 до 64 регионов. Наиболее активно этой возможностью пользуются жители Москвы, Поволжья и Урала. Всего Tele2 собрала более 4000 телефонов.

Инна Походня, директор по маркетингу Tele2:

«Мы очень рады, что наши проекты получают высокую оценку профессионального сообщества в самых различных номинациях. 2020 год был непростым для всех, но Tele2 привыкла действовать по другим правилам и предложила своим клиентам наиболее актуальные решения, в том числе и в сфере маркетинговых коммуникаций. Особенно приятно, что экопроект «Переплавка» уже второй год подряд завоевывает награды, а самое главное – сердца наших абонентов. Это подтверждают цифры – количество сданных на переработку телефонов и число клиентов, вовлеченных в тему осознанного потребления».